¿Opciones o cambio de hábitos?
La idea de atraer a nuevos lectores jóvenes con nuevos formatos o la estrategia de regalar ejemplares tampoco está dando resultados y los empresarios pierden las esperanzas de obtener mejoras, frente al frontal y masivo avance de Internet. La gente sabe que por esta vía llega más rápido a menor precio y mayores herramientas de comunicación que le facilitan estar informado sin necesidad de acudir al diario de papel. Tampoco los medios electrónicos y/o audiovisuales les interesa.
En el monitor tienen todo lo que quieren, incluyendo la música de su preferencia. El presidente de News Corp., Rupert Murdoch, hizo sonar la alarma, durante una reciente conferencia, sobre lo que denomina una “revolución” en la manera que los jóvenes acceden a las noticias. News Corp. Es propietaria de cadenas de televisión, estudios de cine, canales de cable y 175 periódicos de todo el mundo. Murdoch dijo que la gente joven fundamentalmente depende de Internet como fuente de noticias y, si el sector de la prensa no reconoce estos cambios, “quedará relegado a la categoría de uno más del montón”.

TV y las revistas
Otros sostienen que los periódicos sencillamente están enfrentando un destino parecido al de la televisión y las revistas, que en EE.UU. también han perdido audiencia en los últimos 20 años y han intentado adaptarse centrándose en grupos. “Los medios masivos en general se han vuelto simplemente menos masivos”, dice Jason Klein, titular de National Newspaper, una filial de ventas del sector.
La circulación diaria de los medios gráficos estadounidenses alcanzó su apogeo en 1984 y había caído casi un 13 por ciento a 55 millones de copias en el 2003, según la Asociación Estadounidense de Periódicos. Al mismo tiempo los ingresos por publicidad, ajustados por la inflación, apenas habían cambiado. En 1985 la publicidad, ajustada por la inflación, era de 43 millones de dólares, no mucho menos de los 44 millones de dólares registrados en el 2003. Eso es sólo un crecimiento real del 4,4 % durante 18 años. En ese mismo lapso, el PBI de Estados Unidos, medido según la cotización actual del dólar, creció un 16 por ciento.

En nuestra provincia
La crisis de la circulación de los diarios en la Argentina es análoga. La caída en la circulación y la aceptación de las empresas medianas y pequeñas se ha convertido en un rechazo dado el escaso contacto con la gente. Los grandes supermercados optaron por incluir la distribución de volantes que en cientos de miles reparten con ofertas casa por casa. Este marketing les ha dado un gran resultado a la hora de acercarse a la gente ya que ni la TV, ni la radio, ni el diario, son eficientes y la mercadería perecedera hay que venderla cuanto antes.
En San Juan la crisis es mayor: No hay programas de radio o TV atractivos. El diario tradicional, con más de cincuenta años, ni se le ocurre armar una tribuna opositora destinada a captar lectores. Lo más práctico y rentable es capturar la pauta oficial, perseguida y codiciada por operadores de ventas oportunistas, y que solo piensan en su renta personal. Según los canillitas y quiosqueros, en off aluden al Diario El Zonda: “En mi caso, que tengo un gran reparto, retiro cinco (5) ejemplares por día y a pesar de que vale un peso ($ 1.-), devuelvo la misma cantidad”. Es decir, nadie lo quiere por tratarse de un medio totalmente subsidiado por el gobierno y manejado por gente que en la jerga se conoce por “palos blancos”. En este escenario Internet es el espacio que más creció. “Nadie se banca cambiar más de un kilo de pan por leer noticias viejas”, dijo un lector. A todo esto cabe destacar las innovaciones que ofrece la red donde la inmediatez de las comunicaciones permiten estar informado al instante.